Corporate Design
für eine Schweizer Traditionsmarke

75 Jahre Geschichte. Aber im Auftritt fühlte sich Witzig stellenweise eher nach gestern als nach morgen an. Ich habe das Corporate Design entstaubt, ohne gleich das halbe Unternehmen neu zu beschriften.

Logo, Schriften und Primärfarben blieben. Gut für die Kosten, noch besser fürs Tempo. Dafür habe ich Sekundärfarben, Formensprache und Grafikstil gezielt weiterentwickelt und mit «Mondrian Fresh» ein System gebaut, das frisch wirkt, aber nicht fremd.

Bevor es ernst wurde, habe ich den Markt analysiert, die Positionierung geschärft und vier Gestaltungsrichtungen entwickelt. Der Entscheid fiel nicht im stillen Kämmerli, sondern gemeinsam mit Geschäftsleitung, Mitarbeitenden und ausgewählten Kunden.

Aus über 70 Vorlagen wurden 12 Standards. Offerten, Präsentationen, Briefe und Pitch Decks zogen endlich am gleichen Strick. Das Resultat: ein moderner Markenauftritt mit Wiedererkennung, klaren Regeln und deutlich weniger gestalterischem Wildwuchs.